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Marketingstrategien im Internet
 

Sie werden scheitern, wenn Sie herkömmliche Werbung einfach digitalisieren. Das Internet ist auch für die Werbung ein relativ neues Medium. Immer noch! Allerdings bietet es viele neue Möglichkeiten und Chancen, wenn man sie erkennt.

Marketing ist immer eng mit der Geschichte der Medien verbunden. In der Frühzeit des Fernsehens etwa übertrugen die Werbefachleute zunächst nur ihre traditionellen Methoden auf das damals neue Medium Fernsehen. Als Ausgangspunkt nahmen sie das Radio und setzten auf den bislang bewährten Faktor "Hören": sie stellten einen Sprecher vor ein Mikrophon, ließen ihn einen Werbetext lesen und filmten ihn dabei. Es dauerte geraume Zeit bis die Marketingverantwortlichen den Knackpunkt erkannten: das Fernsehen ist ein visuelles Medium. Also galt es, für die Werbung Bilder - im Vergleich zu Anzeigen - bewegte Bilder einzusetzen. Damit war die Werbeform geschaffen, wie wir sie heute kennen: fröhliche ausgelassene Menschen erfreuen sich an einem Getränk, an weißer Wäsche oder an duftendem Kaffee.--> [ Zurück ] | [ Weiter ]

 

 
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